企业官网首页动辄几十张图，但多数图片的 alt 属性是空的，文件名还是 IMG_20240301_003.jpg——你花钱拍的产品图，在搜索引擎眼里只是一串没有名字的字节，更谈不上参与排名。图片搜索是被多数企业忽略的流量入口。本文把图片 SEO 拆成四件事：写好 alt、压好体积、起好名字、让百度图片收录你，顺带讲清产品图与案例图的差异化做法和防盗链。
alt 文本：给每张图配一句"解说词"
alt 标签是搜索引擎读懂图片的主要依据，也是图片加载失败时用户看到的替代文字。写法只有一条原则：描述画面内容，自然带一次目标词，不堆砌。
- 差的写法：alt="图片"——等于没写；alt="PLC 控制柜 PLC 厂家 PLC 报价"——堆砌，有被判作弊的风险。
- 好的写法：alt="汽车工厂自动化产线上的 PLC 控制柜实物图"。
一个自查标准：把 alt 读出来，像不像一句正常人会说的话。不同类型的图，处理口径也不同：内容图（产品、案例、现场照）必须逐张写；功能图（按钮、图标）写清用途；装饰性横幅、分隔线可以留空 alt，避免干扰阅读。一句话记住：产品图、案例图一张都不能空。
图片体积：WebP 与懒加载
图片通常是网页里最大的资源，一张未压缩原图可能 5MB，转成 WebP 后往往不到 300KB，画质肉眼几乎无差别；新一代的 AVIF 压缩率更高，但兼容性略窄，WebP 是当前的稳妥选择。落地动作：
- 全站图片转 WebP 或至少统一压缩
- 首屏以外的图片开启懒加载
- 按展示尺寸出图，列表页放缩略图，点开再看大图
- 静态图片走 CDN，减少主站带宽压力
体积小了，首屏速度就上去了，而速度本身也是排名信号——图片优化和加载速度优化本质上是同一件事。
文件名：别再用 IMG_1234
文件名会出现在 URL 里，参与搜索引擎对图片主题的判断。上传前把文件名改成有意义的词组、用短横线分隔，例如 plc-control-cabinet.jpg；英文单词或中文拼音都可以，关键是"见名知义"，不要用一串日期加序号。批量改名麻烦，但属于一次性工作——给设计或运营定一条上传命名规范，之后新图自动对齐，存量图按访问量从高到低逐步补齐即可。带词的文件名也让站内检索和素材管理更好找，一举两得。
百度图片为什么收录你、不收录他
百度图片收录通常看重三点：图片所在页面本身有收录、图片加载稳定、图文相关（alt 与上下文文字和图片主题一致）。流量价值在于：工业品、装修、设计这类类目里，用户习惯直接在图片频道找参考，一张被收录的产品图就是一条长尾入口；这类访客带着"找参考、找供应商"的意图而来，量级虽不如网页搜索，精准度往往更高。
推动收录的两个抓手：一是把图片所在页面纳入 sitemap，并在百度搜索资源平台主动提交；二是保证图片地址稳定，改版时不要大规模更换图片 URL。图片被收录只是起点，图片的点击情况与使用场景的匹配度，通常也会影响它在图片搜索里的排序。现在就去百度图片搜你的核心产品词，看排在前面的图来自哪些域名，就知道这条路值不值得投入。
产品图与案例图，做法不一样
| 图类型 | 命名建议 | alt 写法 | 放置位置 |
|---|---|---|---|
| 产品图 | 型号或类目词，如 plc-cabinet-800.jpg | 产品名+外观特征 | 对应详情页 |
| 案例图 | 行业+地域+工艺，如 suzhou-cleanroom.jpg | 场景描述 | 案例详情页 |
两类图都别多页共用同一张图、同一个 alt——同图复用会让搜索引擎难以判断这张图的"归属页面"，效果互相稀释。案例图值得多下功夫：同一案例配全景图、细节图、交付前后对比图各一张，正文写清项目背景与结果，让文字与图片互相印证，页面本身也更有说服力。
原创保护与防盗链
被同行搬图是常态，三个动作能降低损失：一是图片打水印，并留存原图与拍摄记录，维权投诉时有据可依；二是配置防盗链，通过 Referer 校验拒绝第三方站点直接引用你的图片，既保护版权也省带宽；三是核心配图在图片下方注明来源，被采集时更容易溯源。
图片 SEO 是性价比最高的存量改造：不新增页面、不写长文，把已有图片逐张改 alt、压体积、改文件名，通常两三周就能看到图片开始参与搜索。从流量最高的 10 个页面做起，一张一张过。