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上海 / 合肥 / 苏州
2021-05-29
企业VI设计不是简单地设计logo、颜色、图形、字体和企业常规所需的材料。
VI是企业特征的外在表现,是企业的内在意识和灵魂。首先要挖掘企业的灵魂特征,写出企业品牌的核心文案,包括名称、企业简介、愿景、理念、定位、广告等。形成清晰独特的文字表达,让核心品牌文案在员工和社会上传播清晰。通过企业的实际经营,核心文案在社会上形成普遍的认知感,从而形成品牌。
VI在一定程度上是品牌的视觉认知,是企业概念识别的视觉。我认为企业VI设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段和系统阶段,对应的是企业的品牌概念、品牌名称、品牌标志和品牌系统应用;它们是一个逐渐形象化和视觉化的过程。
很多客户对VI没有这个基本的了解,所以设计前和客户沟通是必然的,花很多时间和客户一起梳理企业的概念识别,然后我就可以开展VI设计了。
这似乎与具体如何设计VI无关,但这种认知是企业在做VI设计之前应该有的,有了VI系统的认知,企业就有了设计VI的思想基础,才能实现专业的人做好专业的事。
如何设计品牌VI的辅助图形?
辅助图形又称辅助图案,是VI系统不可缺少的一部分。它可以弥补基本要素设计应用的不足,特别是在媒体中丰富整体内容,强化企业形象。
品牌辅助图形就像公司的第二张脸,可以增强企业识别系统的需求,抓住受众的视线,引起人们的兴趣,从而更清晰地传达企业特色。
辅助图形可以更好的配合企业标志。当标志不方便突出显示时,辅助图形可以加强显示,可以起到对比和衬托企业标志的作用,同时可以增加其他元素在应用中的柔软度和适应性。
每个世界顶级企业都意识到辅助图形带来的形象力量,它在标志的基础部分几乎等于标志的地位。
1.辅助图形的特点和功能。
(1)辅助图形的特性可以衬托图像的需求,使标志和标准字体的意义更加完整,易于识别;可以增加设计元素的适应性,使所有设计元素更具设计表现力;适应性强,灵活性强,视觉冲击力强,使画面效果富有感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。
(2)辅助图形的作用。
①加强企业视觉识别系统的需求。辅助图形具有强烈而个性化的视觉特征,不仅能抓住受众的视线,引起人们的兴趣,还能清晰地传达企业特征。
②增加设计要素的适应性。辅助图形的设计与VI的基本视觉元素有着内在的联系,可以起到对比和衬托的作用,增加其他元素在应用中的柔软度和适应性。辅助图形的出发点是处理其他元素的组合形式与应用环境的关系,进一步深化品牌传播核心元素的含义。
③提高视觉美感。辅助图形与品牌色彩系统的组合和变化,产生顺序节奏,增加节奏,增强视觉冲击力和美感,从而产生视觉诱导效果和亲切感,增强审美情趣。辅助图形不是纯装饰图案,而是与品牌的基本视觉元素,尤其是品牌标志密切相关。其设计主题可以是企业标志的形状,也可以是企业理念的意义,设计象征图。
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