2022-03-20
网站建设所谓高端，一定是从内容开始的。内容是灵魂，老声长谈，其实，做任何网站设计方案的第一步都是竞品分析，在掌握分析的基础框架后，怎样跳出信息堆砌？做出价值满分的分析报告，一定要贯彻3步：
1选对竞品，贵精不贵多
2分类对比，说到点子上
3善于总结，数字化评估
先来说第一点：选对竞品，贵精不贵多
竞品可分为：直接竞品、间接竞品、标杆竞品、低阶竞品、潜在竞品等。
一般的竞品分析报告，从中精选5-6个作为主要分析对象即可。如果需要分析10个以上的竞品，应该把竞品先分类、再分析。
如面膜竞品分析，可将品牌分为成分概念突围、使用情景切割、内容营销、药妆医美等，会让最终落地的全集概括更精准、高效。
其次，分类对比，说到点子上
综合竞品的研究目标，细分竞品分析的内容维度。
策划类：定位，核心消费者，产品，渠道，卖点，广告语等
设计类：概念，元素，色彩，延伸物料，空间，灯光，材质等
营销类：创意，媒介布局，线上线下执行，互动形式，效果等
需要注意的是，不要泛泛而谈，不要照搬网络资料，要提炼重点，可以用关键词、核心点评、核心数据等方式，突出你的观点。
能一秒GET到竞品的优点是什么？缺点是什么？值得借鉴什么？有什么变化？那么这样的分析才是真实落地可用，可以贯彻到网站建设中去的。
最后，善于总结，数字化评估
总结是竞品分析最关键的一步，不仅需要把上述的分析内容罗列汇总，更需要用数字、星标等量化的指数，给竞品打分，并加入自身品牌的分析并列对比，从而得出竞品分析的终极意义：将要建设的网站如何落地可用，落地好用并与众不同？
